算法推荐视域下易学内容传播机制研究

Abstract

近年来，短视频平台在移动互联网生态中占据核心地位，算法推荐机制深度介入信息生产与分发过程，推动平台内容传播结构由“编辑选择”转向“数据驱动”。在这一媒介环境下，以命理、风水、占卜、八字等为代表的易学内容呈现出显著的规模化扩散趋势，并逐渐形成稳定的内容生产链条与用户消费社群。易学内容的传播热度不仅反映了传统文化在数字语境中的再阐释与再生产，也折射出算法推荐对公众注意力结构、情绪消费模式以及文化意义建构的深刻影响。本文以算法推荐为分析视角，结合传播学、社会学与文化研究理论，系统探讨短视频平台易学内容的传播逻辑与机制结构。研究认为，易学内容的流行传播主要源于三重动力：一是内容生产的情绪化表达与符号化包装增强了传播吸引力；二是算法推荐通过兴趣识别与流量强化机制放大易学内容的可见性与沉浸性；三是用户在不确定性社会背景下对确定性解释与心理安抚的需求推动了易学内容的持续消费。与此同时，易学内容传播也可能引发伪知识扩散、商业诱导与平台治理困境等问题。本文进一步提出短视频平台易学内容治理的可行路径，包括内容分级管理、算法透明化、平台责任强化与公众媒介素养提升等。本文研究有助于深化对算法时代传统文化传播规律的理解，并为平台治理与社会文化风险防控提供理论参考。